一个不容无视的细节是,尽管最后的年度销量数据还未出炉,但豪华车市场添速降至个位数将成为也许率事件。同时,随着产品价格一连下探、产品投放速度添快,各个豪华车品牌已经

一场“刺刀见红”的豪华车市场争取战

  一个不容无视的细节是,尽管最后的年度销量数据还未出炉,但豪华车市场添速降至个位数将成为也许率事件。同时,随着产品价格一连下探、产品投放速度添快,各个豪华车品牌已经进入白炎化的竞争阶段。

  2019年,一汽-大多奥迪完善销量68.9万辆,同比添长4.2%,刷新了同期销量纪录。

  麦肯锡全球资深董事相符伙人泽沛达外示:“汽车市场在需要端,稀奇是高端产品周围,正在主动进走整相符。弱势品牌及新品牌面临越来越大的提战,倘若不尽快竖立品牌形象,升迁消耗群体的忠实度,那么异日生存空间将被挤压,品牌上升的路径也将被锁物化。”

  从首开国内豪华车“添长”先河,到第一个引入4S店服务系统,再到率先突破100万、200万、300万,乃至400万用户基数……“奥迪形象”被授予了各栽解读。现在,这位率先竖立首本土化全价值链的“豪华车市场拓荒者”即将驶向“深水区”。

  “以崭新奥迪Q7为例,从入门款车型首,就把矩阵式LED大灯、空气悬架、全息影像等行为标配。同时,崭新奥迪Q3Sportback车型欧洲上市半年旁边的第暂时间,即实现在一汽-大多奥迪的国产。”孙惠斌泄漏。

  对于汽车品牌来说,新机遇、新提战并存,车企须尽快议决产品、技术、营销等手腕创造不夹杂品牌定位,已足消耗者一连添长的需要,升迁品牌忠实度,方能制胜存量市场。

  对此,一汽-大多奥迪出售事业部实走副总经理孙惠斌有着惊醒的意识。在他望来,2019年的中国乘用车市场“下走趋势异国扭转”,不确定性不息添大,压力照样存在。

  按照全球管理询问公司麦肯锡发布的《2019年中国汽车消耗者洞察通知》,中国消耗者的汽车购买走为与决策正变得成熟与理性。

  据悉,2020年,在一汽-大多“创变”关键词的指引下,奥迪品牌将启动“守正创新”的周详组织。

  “100个现在的也益,1000个现在的也益,吾们能确保兑现的是,2020年,一汽-大多奥迪从网络到营销再到系统战斗力,肯定会在以前基础上得到全方位升迁。”孙惠斌直言,“守正创新”的一汽-大多奥迪2020年将向“70 万辆”的销量发首提战。

  “奥迪系统能力比意料更浓重”

  近日,中国汽车流通协会公布的数据表现,2019年全国狭义乘用车综相符销量同比消极7.4%。不过,豪华车市场团体仍保持正添长的态势,市场占据率首次突破10%。

  2020年,一汽-大多奥迪将睁开23款崭新或改款车型的产品攻势,是名副其实的产品大年。

  2019年,德系豪华车品牌三强ABB拼得“刺刀见红”,竞争态势进一步焦灼,销量差距仅在几万辆之间。有分析人士认为,在2020年的豪华车竞争中,如许的态势会进一步添剧。

  “豪华车市场竞争基础从添量市场,转向存量市场;竞争态势从‘两级阵营’的相对松散市场,转向‘强者愈强’的高寡占市场;竞争焦点从单一的产品竞争,转向系统能力、品牌认知上风的全方位竞争。”孙惠斌如是说。

  对此,孙惠斌有着惊醒的意识。在这位深耕汽车市场多年的老将望来,“不日新者必日退”,而2020年一汽-大多奥迪要做的,就是“守正创新”。

  中青报·中青网记者 程鸿鹤 来源:

  例如,在品牌感知层面,围绕着一系列重磅产品的导入,一汽-大多奥迪从新豪华、新体验、新精英三大维度,赓续推进“新奥迪”品牌形象的强化。

  “一方面,夯实产品、品牌、网络、用户、出售等基础系统;另一方面,聚焦营业创新,深入推进新四化营业,组织异日添长轨道。”孙惠斌说。

  在中国汽车市场进入调整深水期的大背景下,豪华车市场成为2019年一抹特殊抢眼的亮色。

  一个最直接的表明是,2019年品牌形象说相符调研效果表现,奥迪品牌形象团体得分再次升迁5%,在“品牌熟识度”和“第一选择”两项中央指标上不息保持第一。

  履新一汽-大多奥迪仅两个多月时间,“信念”与“提战”成为孙惠斌在新岗位上的关键词。

  夯实品牌层面,将在奥迪全球新品牌理念基础上,创新开发更契相符中国用户价值认知、更具东方文化审美内情的品牌策略,赓续塑造“新奥迪”品牌形象。

  “崭新开发的电动车家族体验平台e-troncampaign落地,使得一汽-大多奥迪不光成为中国首个打造电动车体验平台的车企,同时形成了五大体验平台矩阵。”孙惠斌如是说。

  “不日新者必日退”

  “奥迪品牌的系统能力,比意料更浓重;奥迪事业部人员的做事能力与情感,比想像得更高涨。”尽管才添入团队不久,孙惠斌照样在最短时间内感受到了这位“豪华车市场领跑者”的富强实力。

  在他望来,在跑赢市场大盘的背后,是一年来一汽-大多奥迪在出售组织、品牌感知、网络管理、服务升迁等几大维度上积极调整。

  2020年01月23日 11 版

上一篇:90后、00后已经被这些出走新亮点“栽草”了    下一篇:选年货 近七成受访者认为有新意最主要    

Powered by 亨利娱乐 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 365建站 © 2013-2018 京ICP备12050878号 版权所有